让“真”“善”“美”的网络直播成为主流

近期，一则“女孩直播助农被嘲又黑又胖3年后逆袭”的新闻登上热搜。女孩张明霞是甘肃定西人，大学毕业后返乡卖农产品，为展示产品最真实的状态而不开美颜，被网友嘲“又黑又土又胖”，备受质疑的她虽伤心，但看着家乡的黄土地、乡亲们耕耘的辛苦，她选择了坚持。3年后她成功“逆袭”为农户卖出300万斤农产品，在这过程中，她变得越来越自信，直播时脸上总是洋溢着幸福的笑容，她对着鲜嫩欲滴的水果大快朵颐的时候，让人感受到一种“真”“善”“美”的力量，十分能感染人。

返璞归“真”的网络直播能让观众“同频共振”

如今直播的形式日趋多样，依靠帅哥美女网红的秀场模式已经不能满足市场多元化的需求，而且观众似乎已经对美颜滤镜开始有抵抗力，正如同能欣赏张明霞发自内心的笑容一样，现在的观众正在倾向于欣赏真实的有故事感的美，而不是虚假的经过十级美颜后毫无特色的“美”。真实的生活化的场景往往更能吸引观众的目光，更能让观众有一种代入感，让大家明白并不是只有装潢精致的摄影棚才能做直播间，并不是只有舌灿莲花的电视主持人或销售达人才能做主播，并不是只有知识渊博或社会经验丰富的成功人士才能在镜头前谈天说地;让大家明白直播的门槛并非高不可攀，身为普通人的“你我他”亦可在直播平台上分享生活的所见所闻和自己的心得，正如同写作时文体不限，与逻辑严密、辞藻华丽的议论文相比，一篇能写出真实心灵体会的随笔漫谈更能让读者感到触动、产生共鸣。

“善”言“善”语的网络直播能让观众“洗涤心灵”

随着直播带货的兴起，电商主播培训学校也渐渐被人们所了解，采访画面中正在接受培训的主播们“声嘶力竭”地在镜头面前叫卖，其简单粗暴的直播话术让人感到心理不适。在如此大背景下，东方甄选董宇辉的直播像一股清流，抚平了人们内心的浮躁，让人们明白生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。他以渊博的知识、丰富的阅历、幽默风趣的性格带给观众一种全新的直播体验，他的讲述富有诗意又贴近生活，直击观众的心灵。语言是赐于人类表达思想的工具，有其他表现形式不可代替的魅力，它生动，灵活，更能拉近人与人之间的距离。这也是直播飞速发展、家喻户晓的原因之一。脸谱化的直播话术固然可以快速“上手”开播，但毫无个人特色，不能吸引观众驻足停留。五一期间，央视“boys”合体化身央视“buyers”直播带货，互相拆台，笑梗频出，气氛轻松愉悦，让观众看到生活化的央视主持人，同时也能更详细地了解产品的功能。

景色秀“美”的网络直播能让观众“心向往之”

前一段时间，“背景太假”哥新疆养蜂小伙刘元杰红遍大江南北，这缘起于他在直播中在介绍养蜂的优美环境时，因为本人皮肤黝黑、长相粗犷，和美如画的背景搭在一起显得“格格不入”而被网友质疑“背景太假”，引致后来网友纷纷“二创”玩梗“打假”。在种种质疑的背后其实暗含着网友对刘元杰所身处的美景的赞叹和向往之情。火了之后的他借此为更多人介绍当地的美景和美食，蜂蜜一度卖到了脱销。当今时代国际国内疫情形势复杂，人们出行受限，直播购物俨然已经成为人们的精神慰藉之一，通过欣赏屏幕那端的壮阔美景，品尝美景下的农产品，人们能感受到一种“身临其境”的幸福感。与其做“十级”美颜滤镜下的“颜值”主播，何不利用并展现大自然秀美壮丽的风景成为“风景”主播?此风景不仅可以是自然风光，更可以是红色旅游基地和老革命根据地，直播时可结合对当地红色历史文化的介绍，相比阅读更形象更具有趣味性，可以让观众足不出户“实地”研学，同时增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，接受思想洗礼。

中国传媒大学教授李丹琳曾表示，在网络直播中内容的提供和表达，“真”是基础，“善”是核心，“美”是一种质地，真善美的结合构成了网络直播产业健康发展，高质量发展的灵魂。面对如今网络上良莠不齐的直播行业，有关部门应加强规范引导，加大对“假丑恶”直播的监管和惩治力度，让“真善美”的网络直播成为观众喜闻乐见、抑浊扬清的行业主流。(浙江省磐安县大盘镇选调生 陈贇)

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