让盲盒经济不再盲目

当前，盲盒成为了一种新型销售方式并逐步成为了年轻人追捧的对象，进而“盲盒经济”应运而生。从最初的玩具盲盒，逐步发展为餐饮、旅游、文创等，甚至有些商家推出了宠物盲盒。盲盒经济是一种新型产物，但也不可盲目发展，需要正确引导。

盲盒经济的快速发展区别于传统的营销方式。不同于其他潮品类，盲盒入手单价不高，且盲盒经济以趣味性、不确定性大受欢迎，甚至用“隐藏款、限定款”等销售设置让消费者“上瘾”。这使得盲盒广泛流行，收获大批粉丝。

潮品类玩具盲盒爆火后，盲盒经济迅速发展到了各行各业，形成了“盲盒+”商业发展模式。新的销售方式的出现一定程度上会带动经济甚至文化的发展。如考古盲盒就是文化传承的一种创新模式，有助于文化“出圈”。一些年轻人喜欢新奇、有趣的商品，盲盒的出现满足了年轻人的个性化消费需求，获得年轻人的喜爱。随着二次元文化的崛起和发展，盲盒经济逐渐呈现主流消费的趋势，消费群体规模快速增长，随之带来市场规模的扩张，促进经济发展。

但不可否认的是，盲盒经济也存在着盲目发展的情节。消费者购买盲盒之前，不知道里面放的是什么产品，一些商家若低价买进通过盲盒以高价售出、夸大宣传等都会损害消费者的合法利益。如不少商家看到了盲盒背后巨大的经济利益推出了宠物盲盒;一些餐饮行业以“隐藏款盲盒”为诱饵销售食品券，由此衍生出代吃及食品浪费等现象，让不少消费者掉进了盲盒的套路，必须加以正确引导和宣传。

盲盒的乐趣在于“盲”，万物皆可盲盒成为了盲盒经济发展的现状，但也切勿任其发展。政府部门要对广大消费者要加大宣传力度，作为街道社区，也可以通过微博、微信群、抖音等各大宣传平台，告知需要理性消费，让大家了解盲盒的本质，避免盲目跟风购买盲盒。虽然新事物的发展初期确实存在着一定程度上的监管空白区，但相关法律法规及行业规章制度也在逐步出台。2021年，中国消费者协会就提示销售者需遵守行业规范，消费者要理性购买;并对宠物盲盒的销售形势进行了批评。2022年上海市监管局明确提出不得像8周岁以下未成年人销售盲盒。当然行业的良性发展还需要销售者与消费者共同营造，盲盒是一种商品，最终是要靠质量和口碑取胜，不会因为盲盒是新兴行业而任之盲目发展，只有依法诚信经营、真诚对待顾客，才能真正赢得市场、赢得顾客。(湖州市吴兴区爱山街道 范佳瑶)

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