局长“出圈”记：助推文旅高质量发展的契机

前有新疆昭苏县贺娇龙局长的“策马雪原”、湖北随州解伟局长古装扮相“认真丑出圈”，后有河南驻马店遂平县文旅局长“化身”孙悟空为当地5A级景区嵖岈山代言，近年来，在全国有越来越多的文旅局长以“十八般武艺”频频“出圈”，反响热烈。相关数据显示，截至今年3月6日，近两周文旅局长代言地区景区门票预订量较去年同期增长158倍，较2019年同期增长21倍。正所谓“酒香也怕巷子深”，局长“出圈”带来文旅事业“破圈”，值得赞赏，但切不可盲目求“出圈”。

一是要守正创新，因地制宜做好宣传工作。从已有的局长“出圈”视频来看，存在一些机械式“模仿秀”，以及换汤不换药的“形式秀”，容易让人审美疲劳，抓不住重点。各地因深入挖掘“在地式文化”，切不可人云亦云亦步亦趋，结合本地浓厚的历史文化底蕴、特色亮点品牌等开展宣传工作，梳理有记忆点、有亮点的故事线、逻辑线，结合当前流行元素、传播媒介，以游客所喜闻乐见的形式，进行有机整合，科学呈现，主动求变。

二是要聚焦“里子”，不遗余力打磨景点品质。如河南驻马店遂平县文旅局赵东升局长所言：“大家不要把精力过多放在文旅局长身上，而应该更多关注景区的特色。”游客被“圈粉”、被宣传视频吸引而来，但如果景区并非“货真价实”，亦或是“表里不一”，那么便很难会有长期、稳定的客源流量，景点口碑也将受到影响。流量为王的时代，品质更应该跟进，“表里如一”是关键。这对文旅工作者提出了更高的要求：不可寄所有希望于简单的“出圈”、把所有焦点全部放在前端的宣传，更重要的是做好景点的服务、品质、满意度等“大文章”，做担当有为好干部，既要有抓统筹协调的能力，也要有事无巨细的韧劲，不遗余力助推文旅高质量发展。

三是要摆正心态，久久为功聚焦人本理念。毋庸讳言，局长们的出镜与平常人相比更容易吸引群众的眼球、获得更高的关注与点赞，但要注意的是，这也意味着需要承担更大的舆论等压力。基于此，切不可忙不跟风，否则可能是“赔了夫人又折兵”。再者，事物的发展自有其规律，不可求急求快，既要有“一年干成几件事的狠劲”，又要有“几年干成一件事的韧劲”，打好基础，慢就是快。因此，各地需要有短线与长线的规划，一切从实际出发，从群众需求出发，拒绝不假思索的内卷、为出圈而“出圈”。(浙江省湖州市南浔区旧馆街道办事处 陈最锋）

手机版