对古镇“查重率高”说不

五一假期期间，景区人流量处于高位，人潮涌动活力迸发。虽然遍地摩肩接踵，但总体上既充满活力又有良好秩序，这样的假期“很中国”!不少游客出门旅游都会选择去当地的古镇逛一逛，感受当地最原始的风土人情。可惜此次五一假期，一个关于古镇的疑问被推上了风口浪尖：“全国各地古镇为何越来越相似了?”如今的古镇远看变化万千，实则千篇一律。网红餐饮、“汉服”体验店、纪念品店，更有甚者售卖的商品也如出一辙。经过岁月洗礼的古镇，原本应是最具地方内涵的景点，怎么如今却变成了千篇一律的网红街?古镇发展的道路怎样才能越走越宽?

过度商业化成为古镇旅游转型升级的一大掣肘。本想在古镇追寻一下“诗与远方”，却被充斥商业化气息的“假古镇”搅了兴致。虽说“酒香也怕巷子深”，适度的包装宣传是为了将沉睡的古镇以更好地姿态展现于普罗大众眼前，但凡事“过犹不及”的道理，却在如今追名逐利的商业行为中被人渐渐淡忘。商业化与古镇，二者并无冲突，核心词在于“过度”。在古镇进行一定程度的商业化是完全有必要的，抛开表象看实质来看古镇旅游的实质是一种商业化行为，适当的商业化可以为古镇景区锦上添花：丰富消费和体验场景，延长游客停留时间，不仅可以增加景区的旅游收入，还可以助力农特产品销售、增加当地用工、辐射周边旅游服务、带动周边增收，益处不可谓不多。商业化应存在，如若“过度”，则成为破坏古镇旅游业长盛久兴的寒芒倒刺。

追逐热潮流成为古镇旅游本质目的的一大误解。古镇旅游最抢眼优势是历史悠久的古镇文化和古色古香的自然景观，长期处在城市钢筋水泥中的游客对古镇的空灵和清新抱有更多期望，更注重古镇旅游的体验感。相较于城市生活节奏的“快”，古镇生活“慢”;和城市空间的“新”不同，古镇保留了“旧”;与城市设计管理的“标准化”、“国际化”相比，古镇则呈现“个性化”、“地域化”特性。而许多古镇在修缮改建中，却摒弃这一点，将追逐利益最大化作为其发展目标。本末倒置地争相模仿所谓的“打卡基地”，想着从最火热的产业、最吃香的模式中分一杯羹，如此饮鸩止渴的行为，在特定的文化潮流热度降温后，迎来的将是古镇旅游业的“寒冬”。

展现独特性成为古镇旅游焕发新生的一大捷径。我国历史悠久，广阔土地上现存古镇数量可观。古镇不仅是中国的建筑遗产，还进入世界的遗产名录，成为全人类共同的文化财富。告别“千镇一面”，古镇才能焕发新生。挖掘特色文化是重要突破口，古镇要从自身的历史文化中找到独有的文化符号：对于尚未完全开发的古镇，应在保持原始风貌的同时，尽可能提升旅游设施与旅游服务的质量;对于已充分开发的古镇，如何保留住真正的古色古香，则是凸显差异化旅游魅力的重点。

寻求平衡点成为古镇旅游健康发展的核心要点。古镇旅游工作是一项冗杂繁沉的项目，制约因素涉及人文情怀、商业开发亦或是配套设施、服务质量等互相两两制约的诸多方面。以文化内涵与商业开发这一对因素为例，对古镇建设方与旅游者都存在主观及客观要求。一方面，相关部门及开发商需要意识到，保护文化遗产不是简单的复制或翻新，而是在保持历史风貌的基础上，赋予其更多现代元素和特色，以谋求更好地传承和弘扬中华文化。对此相关部门应该制定更加严格的规划和管理制度，确保古建筑得到完整保护和修复，避免大规模改造和装饰的无节制使用，造成文化遗产的破坏。另一方面，游客应该拥有更加开放化和多元化的旅游态度、尊重当地的文化和历史，多角度地看待并欣赏当地的风情和景观，对于各个地区的差异和文化背景保持开放和好奇心。

合理开发古镇做到张弛有度，既能保证原有历史遗存和文化特色，又能进行功能区分。展览观光、商品买卖、娱乐休闲、服务配套的渭泾分明，不仅是对管理者、投资者的有效资源利用，也是对消费者、旅游者的消费意愿尊重，更是对中国传统文化的敬仰和对经济发展的正确把控。相信在不久的将来，各具特色的古镇将会再次回到广大旅游爱好者的视线，古镇旅游将再次焕发生机，古镇的“查重率”降低定能通过消费者们的“旅游毕业答辩”，进而交出一份令人满意的答卷。(浙江省湖州市吴兴区朝阳街道 孙徐剑)

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