既要“烟火气”又要“接地气”

近日，各地纷纷兴起“夜市经济”，毫无疑问是因为淄博火了，究竟有多火，仅仅在过去的三、四月份，淄博就接待了外地游客超千万人次，上次这么热闹还是在齐桓公时代。这个亮眼的数据在后疫情时代让各地望眼欲穿，没有一个地级市不想要复制淄博烟火气的成功，那这种以城市为基础的“流量变现”的成功，会是可以复制的吗?

不可置否，淄博成功，离不开地道的烧烤配小饼，但是城市火出圈，单单靠这股“烟火气”可不够，紧跟背后的“接地气”成为了城市名片快速传播的金钥匙，也成了其他城市需要下功夫学习的关键。

一是城市名片的打造。旅游城市名片的打造，对于城市的传播度起着举足轻重的作用。以美食为落脚点，制作一张城市名片，成功的可能性更高，也许美食不是选择旅游的首要因素，但绝对是占比非常高的一个要素，正所谓靠山吃山、靠水吃水，每个城市都有引以为傲的地方特色美食故事可以诉说。

二是需要有互联网的思维。宇宙第一县“曹县”的热度刚刚趋稳，山东淄博又火爆出圈，相较于传统的纸媒式微，如今想要有高知名度和曝光度，还得借助互联网的力量。流量经济虽然有诸多弊端，但却为时代的潮流。引流不是自发的无序推广，一定是有着精妙的布局和设计，首先通过小红书、抖音、b站、微博等散点式发酵试水，再到网红排队打卡生成热搜词条，进而各类大V和up主的实时直播推广，通过系列这一系列化流量运作“请君入瓮”。

三是能够接住流量的能力。确实可以通过流量把人骗来，但是想要把人留住，让人满意，需要能够承接这个流量的实力，当地政府有与之匹配迅速的反应、积极的措施、完善的保障和诚恳的态度。譬如第一时间公布一系列的配套政策和强有力的市场监督管理能力，在游客大量到来的时候，还是能够保持稳定的物价，不宰客不坑人，该多少还是多少，将“流量”真正转化为实打实的“留量”。

一个城市尤其是旅游城市的形象建立需要很久很大的投入，但是毁掉它，一只大虾、一盘海鲜就够了，信任崩塌导致游客的断崖式下跌，看似简单的地方美食实际是当地政府的执行能力和执行效率，面对流量的机遇，需要充分发挥服务精神和服务意识。热度终将会过去，但是持续的惯性效应会成为城市经济发展的一个重要助力，真正做到从高速发展转向高质量发展。(浙江省舟山市普陀区委组织部 韩乾杰)

手机版