官媒“整活” 拉近与人民群众距离

随着“短视频”的势头不断火热，不仅广大人民群众开始借此记录生活，就连一向“高大上”的官方媒体也纷纷加入了“整活”大军。抖音、B站等软件上，均有他们拍摄的“整活短视频”，这些账号中，有“孝警阿特”这样的工作室，也有类似“罗平交警”的地方机关，甚至还有诸如“中国军工”、“中国航天”的国企。他们在短视频平台上积极回应网友们的需求，掀起了一股“整活”热潮。

网友们调侃之所以出现这一现象，是因为这些官媒后台都是大批的“00”后在运营，虽然这种猜测可能不一定准确，但也的确能够从官媒上看出明显的“年轻化”。

第一是宣传载体的“年轻化”。酒香也怕巷子深，官媒不再只局限于传统、正式的宣传方式，而是及时运用“短视频”这一新颖、潮流的宣传媒介。通过更加贴近广大人民群众，借此扩大宣传工作的普及面。

第二是宣传内容的“年轻化”。最是创新能致远，过去部分官媒由于缺乏有效运营，导致产出的内容枯燥乏味，难以达到理想的宣传效果，甚至一度成为“僵尸号”。现如今，官媒精准掌握“短视频”的趣味性、娱乐性，主动创新输出内容，令网友看得开心，也看到了实质内容，从而提高宣传工作的实效性。

第三是宣传方式的“年轻化”。官媒一改往日偏重单项输出的宣传方式，牢牢把握“短视频”评论这一交流途径。不仅在自家评论区里积极回复网友留言，听取群众反馈，有的放矢地调整创作内容，也常常跑到其他官媒的评论区搞起了互动，既能互相交流视频亮点，也能持续带动账号热度，更满足了网友们“看热闹”的心理。

官媒“整活”的出现，既得益于互联网和短视频的兴起，也归功于这一批官媒主动拉近与人民群众距离，才令宣传工作能够进一步做新、做实、做好。相信在他们的带动下，会有更多的官媒看到“整活”背后的潜能，也会有更多群众喜闻乐见的作品走进我们的生活。(祝嘉翀)

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