乡村文旅产业复苏何以可为？

2023年是贯彻落实党的二十大精神开局之年，也是充满希望和干劲的一年。前期我国不断优化调整防疫政策，在国务院联防联控机制相关部门全面服务保障及广大医务者、各行业工作者兢兢业业坚守岗位的前提下，全国整体疫情已进入低流行水平，各地疫情保持稳步下降态势，经济复苏的步伐越走越快也越走越稳。从过去一段时间国内机票搜索量和路线来看，国内游和出境游正强势回暖，今年乡村旅游如何搭上国内经济复苏的“东风快车”，如何突破小镇域旅游发展瓶颈将显得尤为重要。

立足市场，精准定位。三年疫情在一定程度上转变了大家对人与自然、环境关系的思考，以“健康、生态、绿色”为主题的康养旅游产品将成为主旋律。亲子游、康养旅游、体育旅游及户外营地等将在后疫情时代迎来发展高峰。乡村旅游要立足地域特色，深挖当地的历史文化底蕴，找准文旅发展方向，提高市场敏锐力，推动乡村农文旅融合发展，带动乡村产业兴旺，给乡村旅游增加产业价值和产品优势，激发乡村旅游在乡村振兴中的潜力。

科学布局，严谨规划。良好的规划基于细致的调研，当前全国各地旅游乡镇不断兴起，如何在创建旅游圣地这个“大擂台”中脱颖而出，需要地区上下一心，从全域实际出发，科学谋划，提高站位，避免千篇一律，一昧的追求网红打卡点、特色古镇商业街等旅游模式，难免落入俗套。自然资源、农业资源、红色资源、人文资源、民俗资源是乡村旅游的核心资源，要用心、用情、用力的挖掘这些资源，打造特色的乡村旅游品牌，持续提升乡村旅游的核心竞争力和生命力，既增强游客的满足感，同时带动村民增收致富。

求真务实，用心宣传。近年来围绕全域旅游，许多乡镇将特色历史文化与旅游产业深度融合，并通过自媒体等方式进行宣传，宣传是否入心，都离不开一个主旨：求真务实。网络上经常有人在吐槽某某旅游地名不副实，与宣传的内容大相径庭。调子过高、跑火车等等宣传方式，是得不到群众认可的，这表明旅游宣传要贴近实际、贴近群众。比如湖州《看见》栏目宣传湖州得天独厚的茶文化历史底蕴与产业融合，其求真务实的题材和风格，赢得了广大群众的好评。有灵魂，有深度的旅游宣传需要求真务实、用心用情，这样宣传的内容才能入脑入心。(浙江省湖州市吴兴区妙西镇党建办 王仁雄)

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