文旅市场如何前“兔”似锦？

随着疫情防控政策调整，我国经济社会发展将逐步恢复常态，文旅行业也迎来新的发展机遇，不少文旅局长借助网络和新技术花式“出圈”，博得大众眼球，吸引了不少流量。但对于文旅市场来说，出圈更要真正出彩，在行业重新洗牌的机遇下，要深耕产品创新、提升服务品质、强化扶持力度，方能推动文旅行业复苏之路行稳致远。

高标准定位，以文旅融合丰富产品内涵。随着经济的发展，具备丰富文化内涵的旅游方式逐步成为主角，成为游客首选目的地。旅游的发展离不开文化的加持，旅游产品的文化附加值逐步成为制胜关键。要立足于文化的“根”与“源”，深入开展文化基因解码工程，紧紧围绕优秀传统文化，通过文化元素挖掘、资源普查，全面梳理区域文化元素，对提炼的文化“基因”，开展文化标识打造，建设文化地标，加快文化资源活化利用，产品植入文化内容，讲好文化故事，为旅游市场发展提供强大引擎，纵深推进文旅融合。

高质量创新，以优化供给满足多样需求。文旅市场强势复苏归根到底还是要文旅项目吸引人，服务体验好。受疫情影响，近几年，一些同质化、粗糙的文旅产品逐步被市场淘汰，越来越多群体喜欢打卡“网红”景点、新业态内容。要根据游客需求的变化，新推出的文旅产品要进行重新打磨，不能用老一套思维，切勿轻易走回雷同的老路，要围绕“吃住游购娱”等要素，因地制宜、精心设计开发一批游客青睐的优质文旅项目，营造系列新消费场景，实现一系列可玩、可看、可参与、可消费的特色体验，营造温暖、舒适、祥和的文旅氛围。

高品质服务，以政策扶持实现惠民助企。要从“助企、惠民”双向发力，引导帮助文旅企业恢复发展，增强居民文旅消费意愿。要从“助企、惠民”双向发力，引导帮助文旅企业恢复发展，增强居民文旅消费意愿。启动文旅消费券发放，最大程度带动文旅企业参与和市民消费。整合餐饮、住宿、景区、娱乐等资源，联动企业、电商、银行等各方力量，通过门票减免、食宿打折、旅游年卡等优惠活动，推出更多惠民举措，放大文旅消费市场活力。(浙江省宁波市象山县文化和广电旅游体育局 刘灵灵)

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