深化文旅融合，让“诗和远方”更有品质

习近平总书记在党的二十大报告中指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文旅融合是“诗和远方”的牵手相伴，有了文化的加持，旅游就有了内涵；有了旅游的赋能，文化就有了翅膀。加快推进文化和旅游深度融合发展，须强化文化遗产保护利用、优化产品供给、实现数字赋能等，让文化更富活力，让旅游更有魅力，让“诗和远方”更有品质。

强化保护传承，丰富文旅融合内涵。习近平总书记指出，“要结合自己的历史传承、区域文化、时代要求，打造自己的城市精神，对外树立形象，对内凝聚人心。”文化是一座城市永不磨灭的记忆，要深入开展文化基因解码工程，解码文化形态，找到文化存在的内在“基因”，不断溯源当地特色文化，大力挖掘文化价值内涵，加强非遗系统性保护，推进文化IP挖掘工作，加快文化IP打造，打造具有地方特色的文化旅游品牌，不断丰富文融合旅内容，让游客实地感受文化旅游魅力，为文化旅游高质量发展插上腾飞的翅膀。

强化业态创新，丰富文旅产品供给。随着市场的发展，文化和旅游产品的供给必须做好创新，推出有特色、有品质的文化旅游产品，以满足游客不断变化的需求,提高文化和旅游产品的吸引力和竞争力。延伸文旅融合产业链，推动产业构优化升级。开发特色文化创意产品，设立研学实践基地，探索开展文旅创意市集、嘉年华等文旅深度融合服务，构建多样化、个性化、特色化的产品供给体系，打造高黏性消费。积极培育网络消费、体验消费、智能消费等新热点，激发消费潜力，持续释放大众文旅消费需求。从“文有旅、旅有文”，到“文必旅、旅必文”，实现“文即旅、旅即文”，让文化成全域旅游发展的核心动力。

强化数字赋能，提高智慧文旅水平。数字化技术已经成为文化和旅游产业发展的重要推动力，要通过数字化手段，为游客提供更加便捷、舒适、个性化的旅游体验，要牢牢把握新一代信息技术广泛应用的发展机遇，借助互联网、大数据、云计算等手段，加快推进“数字文旅”建设，提供一站式的文化旅游服务，让游客能够更方便地获取各类如交通、住宿、景点等信息。加强旅游设施和服务的升级和改造，提高旅游服务质量，让游客在旅游中更加便利和舒适。运用新兴媒体、大数据和创意策划创新宣传营销方式，开展立体精准宣传营销，精准投放广告信息，形成高新科技支撑的精准营销体系，让“诗和远方”“更上一层楼”。（象山县文广局 刘灵灵）

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