多措并举齐发力 助推文旅产业高质量发展

近日，多地文旅局长亲自拍摄家乡特色文旅宣传短视频爆火出圈，为家乡带来了流量，形成了声势;山东淄博烧烤凭着“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤灵魂“三件套”一夜之间在社交媒体爆火，在短时间内便吸引大量游客前来，实现山东淄博经济大幅增长……各地爆火出圈的背后，是各地多措并举推动文旅产业高质量发展的统筹规划。

完善基础设施，提升文旅公共服务功能。一个旅游地，若想要长久的经营发展，当地的景区基础设施是文旅产业建设工作的重中之重。近年来，很明显的就能感受到各地旅游景区公共服务能力的提升，旅游专线公交的开通试行、旅游景区的微改精提改造、美食小吃一条街的打造建设……各式各样的基础设施提升建设方案的落实实现，不仅能够打造优势的旅游特色环境，吸引更多的游客前来游玩，推动当地旅游业发展，完善该地区的旅游体系，还能够为当地的人民群众带来新的休闲娱乐场地，提升当地群众的幸福感、获得感。要集思广益收集群众需求和意见，以群众需求为导向不断推进和完善旅游基础设施建设。

规范市场管理，优化文旅市场经营环境。随着疫情的放开，经济的逐渐回升，旅游业加速回血，多地兴起旅游热，然而却时常出现一些宰客现象，高价却低质的景区纪念产品、一碗只有六根青菜却收费20元的面条、房间价格飙升翻倍的酒店民宿。游客因美丽风景或深厚文化慕名而来，却因糟糕的旅游体验扫兴而归，将此地拉入旅游黑名单，留下不好的印象。宰客现象的背后，是商家的短视，想用最短的时间来获取利益，却不考虑长期发展。对此，不仅要制定长效机制，加大监察力度，畅通社会监督渠道，还要加强从业人员职业道德和文明经营的教育培训，营造市场良好经营环境。

创新宣传方式，丰富文旅市场宣传手段。数字媒体技术的发展将文旅宣传方式带入了新的时代，目前旅游场地的宣传不仅仅只局限于以往的口耳宣传，而是通过微博、小红书、抖音等受众量大，流量高的APP宣传。例如四川甘孜藏族自治州，文旅资源十分丰富，风景美如画，但此地却鲜为人知。近年来，随着丁真的爆火加之网络多方位的营销推广，终于被群众所知晓。在互联网的时代背景下，文旅产业的发展与流量息息相关，创新宣传方式要摸透互联网的传播规律，以有特色、有记忆点、有创意的宣传手段推动文旅产业的发展。

文旅产业是提高人民生活水平的重要指标，旅游产业是提高人民生活水平的重要产业。发展文旅产业，就要满足人民对旅游生活的期待，以人民需求为发展方向，以让人民有良好的旅游体验为目标，多措并举齐发力，推动文旅产业高质量发展。(周雅婷 浙江省温州市瑞安市安阳街道政务服务中心)

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