“影视+文旅” 一部剧带火一座城

近期，有一些热门的网剧或者热映的电影，因为观看率非常高，给取景地带来了庞大的曝光度，吸引了很多人慕名观光者前去游览。从开年爆款剧集《狂飙》带火取景地广东省江门市，到《去有风的地方》让云南省大理白族自治州成为旅游热搜榜上的“世外桃源”......影视助力文旅的跨界融合现象屡见不鲜，不少年轻人正从影视剧中寻找旅游目的地的答案，借助影视IP赋能文旅新方式。

融合方式多元化。云南旅游并不是毫无征兆的火起来，但是火爆的旅游，从一定程度上说明，人们依然向往那个可以治愈人心“有风的地方”。该影视剧扎根于云南古朴宁静的自然风光，引发收视热潮后，也为云南文化旅游市场复苏注入了动力。据统计，春节期间《去有风的地方》接待游客人次同比增长了219%。在影视IP与文旅行业的多元融合中，城市成为创作与现实的交汇点。因地制“剧”，影视剧内容对城市、乡村的审美空间进行不一样的碰撞。

挖掘文化特色化。近年来的综艺、热点聚焦多种类型的话题，精准打造一类集文化、旅游、体验为一体的作品，赋予了旅行全新面貌，通过群众喜闻乐见的方式，直达人们内心深处的那一部分，同时也让各地的文化特色展现得淋漓尽致，为新时代的艺术作品呈现出不同的“生命线”，不仅可以促进就业、带动相关产业发展，还能让更多的人了解非遗产品，构建起双重的故事场域和表达语境，越来越成为文旅融合的拳头产品。淄博凭借烧烤出圈，因网友种草意外走红，特色美食固然自带流量，但后续推介功不可没，一系列举措持续助燃话题，不断擦亮淄博烧烤品牌。

打造城市魅力化。一座城成全一部剧，一部剧带火一座城，影视与旅游双向奔赴，印证了“影视IP+城市”对文旅的正向价值。影视剧中的故事情节展现了一座城市气质，让原本抽象单调的地名变得具体而生动，开辟更广阔的受众市场，打造出一张张城市特色名片，激活了城市文化效力和影响力，增加了城市知名度，让城市更有魅力，让中国更有活力。

不管是通过影视剧宣传传统文化还是通过影视作品呈现城市风貌，“影视+文旅”都是新鲜的血液给一座城市注入新活力，用多种融合创新方式，讲好城市故事，把情融入景、把文化载入景，书写城市风采。（汪琬鋆）

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