三点发力释放文旅消费潜力

文化产业和旅游产业都是人民群众喜闻乐见、乐于参与的幸福产业，在文化和旅游领域激发消费潜力，是民之所盼，也是政之所向。文化旅游等服务消费对释放内需潜力、推动经济转型、保障改善民生都起到积极作用。

优化环境，激活文旅消费。如江西省在《关于进一步巩固提升经济回稳向好态势的若干措施》中围绕大力恢复文旅体消费方面提出，鼓励各地对2023年组织包车、专列、包机“引客入赣”的旅行社予以一定奖励，鼓励持续推出专项消费券、免门票、打折促销等系列优惠活动;开展“嘉游赣”系列宣传推广活动;对旅行社继续实施100%暂退旅游服务质量保证金政策，补足保证金期限适当延长。加快建设一批省级夜间文旅消费集聚区等。

打造品牌，促进消费转型。深入挖掘当地文化特色内涵，围绕当地特色产业，通过政策鼓励、示范引领、先行试点的方式，支持打造特色旅游品牌。如河北旅游宣传推广就以打造京津游客周末休闲度假首选目的地为核心目标，让‘这么近，那么美，周末到河北’成为新时尚。河北发布《河北文旅厅副厅长出镜带您打卡“周末到河北”》的文旅宣传短视频，并广泛发动文旅部门干部、省市县三级媒体主持人、网红达人、社会名人等出镜拍摄短视频宣传家乡旅游资源，总播放量达4.6亿次;举办“在抖音遇见河北”活动，视频播放量超过8亿次;在美团开设线上微游品牌馆，推出促销活动，实现“流量变销量”。

合作IP，注入年轻活力。如温州瑞安牵手东海音乐节，助推山区文旅热潮。深挖生态资源做优场地平台，将全省单体面积最大的亲水平台寨寮青空草坪作为主会场，配套建设滩脚堰坝、马前民宿、青空大草坪、露营基地、营地公园五大工程。做优服务配套刺激多元消费;配套超大江景音乐露营区，投资1372.08万元新建大华营地公园基地，提供现场帐篷装备租赁。深化文旅融合推动特色品牌;深挖高楼茶文化特色，打造非遗创意集市，邀请当地茶农、茶艺师、民谣歌手参加市集，陈列高楼杨梅等特产文创。此次寨寮溪东海音乐节吸引全国各地乐迷近8万人，当地文旅消费实现新突破。

文旅消费通过优化环境、打造品牌、合作IP，有望掀起“波浪式热潮”。中国旅游研究院院长戴斌说，2023年旅游经济预期由“谨慎乐观”上调为“乐观”，全年将呈现“稳开高走，加速回暖”态势，季度增速有望环比走高。(应蒙蒙)

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