以文促旅 以旅彰文

登泰山观云海玉盘，临西湖赏断桥残雪。近年来，收入水平的提升，令大众更加注重精神方面的需求，旅游产业趁势而起，呈现欣欣向荣的景象。与此同时，大众对旅游产业的要求在不断提高，走马观花的“打卡”模式已成过去式。对此，我国政府提出加快“文旅融合”，希望“以文促旅，以旅彰文”，令文、旅两大产业均能实现高质量发展。

文旅融合，为旅游产品填充“灵魂”。昔日，受诸多条件影响，我国游客可选择的旅游产品较少，人们“上车睡觉，下车拍照”，只求在风景名胜前留念即可。如今，国内各地纷纷开辟景区，出境旅游方兴未艾，游客可选范国大大扩展。旅游产品若固守不变，必然导致游客流失。而且，在人们旅游越来越注重文化体验的趋势下，旅游产品要想吸引游人，需要深挖地方文化。“印象·刘三姐”倚桂林山水展现文化底蕴内涵，“宋城千古情”为杭州风光增添传奇色调。文化所带有的民族和地域的独特信息，具有丰富的文化底蕴内涵，不同区域之间的文化也有着明显的差异性。将文化与旅游相融合，可以为旅游产品带来“不一样”的灵魂，吸引游人纷至沓来。

文旅融合，令传统文化“活态”传承。多年来，我国一直宣传号召传承传统文化，但响应者寥寥无几，一些优秀传统文化后继无人，濒临失传。这些问题产生的一大原因，在于传统文化缺乏变现能力，传承人收入有限。而今，我国政府推行“文旅融合”，消费者能够在旅游的过程中了解当地的优秀文化，并自觉成为文化的传播者，而由文化带来的旅游发展，会为当地居民带来更多收益，也激发了当地人自觉传承文化、保护文物的意识。“端节、白节、三月三”，旅游产业引中外游客齐观光，民旅特色文化得以传播弘扬;“民宿、农舍、篱笆墙”，旅游产业拉动贫困村落经济增长，当地民众自觉对民俗文化保护传承。旅游让区城繁荣发展，更让沉寂的文化重现生机，在传承人的手中、口里得以展现。

文旅融合，助力互惠共赢。从江苏南京，秦淮灯会彰显文旅融合新生态，到江西景德镇，古窑红店让旅游“活”起来;从四川凉山，彝族火把节推动文旅融合发展，到贵州凯里，非遗与旅游融合推动麻塘精准扶贫。一个个鲜活案例充分证明了文旅融合主张的正确性。文旅融合发展是一个以文化带动旅游发展、以旅游促进文化进步的互惠共赢的过程，有助于推进文化产业和旅游产业的深度融合。我们要由此促进文旅产业转型升级，实现经济效益、社会效益、生态效益并存的共赢发展。

没有旅游的文化，是孤立的，没有文化的旅游，是空洞的。旅游是实现文化产业化的最佳模式，文化则为旅游提供了丰富的内涵，增加了旅游本身的价值。通过文旅融合，推动文旅产业发展，文化可以更好地走向“远方”，旅游可以更有“诗”意。(叶安娜)

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