如何复制文旅网红城市

大数据时代下，经过社交媒体的推动，诞生了很多旅游“网红城市”，从“进淄赶烤”、“贵州村超”，到“尔滨冰雪”、“天水麻辣烫”，通过这些火出圈的城市，我们可以看到，数据时代为旅游业带来了“流量密码”。

以往的旅游胜地无不是拥有着引人制胜的景色，或是独特的人文风俗，但是近年来爆红的“网红城市”却凭借着独特的城市魅力超过那些得天独厚的旅游城市而“搏出圈”，创造了一个又一个“消费传奇”。追根溯源，不难发现这些城市都有一个共同点，那就是差异化吸引力。

所谓差异化，就是能够给游客带来不同于其他传统样式的旅游体现，而每个城市的地方特色和文化内涵都是独一无二的，是天然的差异化吸引点，正是吸引大批游客的核心要件。深挖地方特色和文化内涵，就需要了解当地的历史文化和人文风情，将历史文化融入旅游产品和服务，用一个个的城市故事在大众心中塑造出独一无二的城市形象。正如2023年末的哈尔滨冰雪旅游，起初引人关注的点可能是完全不同于南方地区和暖的气候和热情豪爽的人文风情，但最终让人难以忘怀的却是哈尔滨侵华日军731纪念馆，沉重历史伤痛与今日热闹的市容市貌形成了强烈对比，让一时火出圈的哈尔滨，真正走进了游客的内心深处。

此外，持续的文化输出是破解城市旅游“流量密码”的关键。网络时代光有城市故事远远不够，如何讲好、讲新故事才是关键所在。千篇一律、老生常谈不仅会让游客因同质化而降低旅游体验感，而且还会因此使城市的特色泯然于众。解决这个问题，就需要发挥好主观能动性，突破传统的故事模式，迈开步子大胆创新，让经典故事常讲常新。同时，要充分意识到，大数据时代文化传播方式的重要性，要运用大众喜闻乐见的形式把城市特色和城市文化传播出去，用独特的视角和城市文化底蕴打造出“量级”城市名片。(李彤)

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