让城市文旅从“一时热”到“一直热”

坐高铁进“淄”赶“烤”、榕江“村超”全网关注、“尔滨”现象火爆、天水麻辣烫走红……近年来，我国文旅市场需求持续走高，各地把发展旅游作为推动经济增长的有力抓手。城市文旅如何实现从“一时热”到“一直热”的转变，成为当前文旅发展的关键议题。

让城市文旅从“一时热”到“一直热”，需要与时俱进。城市“出圈”不是一个静态的结果，而是一个与时俱进、变化创新的过程。当代年轻人追求个性化、深度化、沉浸式的旅行体验，文旅项目需要持续跟踪、把握变化，要结合年轻人的新需求和喜好，在丰富体验上做文章，将节庆活动向音乐、体育、乡村振兴等领域延伸，进一步拓展文旅消费新场景和新业态，如“跟着演唱会去旅行”“跟着影视剧去旅行”“跟着体育赛事去旅行”“跟着美食博主去旅行”……

让城市文旅从“一时热”到“一直热”，需要因地制宜。史是城之根，文是城之魂。从哈尔滨的雪花到上海的繁花，从泉州的簪花到三亚的浪花，从天水的麻辣烫到淄博的烧烤……各地的文旅“火热”都离不开具有高辨识度的本地特色。城市文旅持续“火热”要深耕文化沃土，一方面充分挖掘地域文化特色，因地制宜、因城施策，打造个性化、具有辨识度的城市IP;另一方面创新开发利用，通过活态利用、功能整合和现代化展示等，传承城市的文化遗产，如大运河历史文化资源的开发。

让城市文旅从“一时热”到“一直热”，需要精耕细作。城市IP的树立不是一蹴而就，成功的城市IP，需要久久为功不断试错、不断积累，需要经过长期、持续的打磨和塑造。如“十三朝古都”西安的城市IP形象，从早期的“唐妞”到后来的“唐富贵”，再到借力《长安十二时辰》《长安三万里》等热点，衍生出“大唐不夜城”“长安十二时辰主题街区”等一系列文旅产品，使不同人群在不同阶段都能有不同的新鲜感;“淄博烧烤”火了之后，当地坚持以游客为中心，持续丰富文旅产品供给，推动淄博烧烤“流量”向城市文旅“留量”转化。(池伊慧)

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