如何对待“网红文化”

科技的进步，促使网络与人们的生活息息相关，推动直播经济迅速发展，越来越多的人投身直播带货行业，“网红”群体也如“雨后春笋”般出现在各大平台。始于流量，终于流俗。为了红、为了火、为了利，有些“网红”群体却用污言秽语、粗鄙行为不断挑战道德与法律的底线。这不仅制约了行业发展，甚至损害了主流价值观与基层文化。这样的“网红”，我们不需要;这样的“网红文化”，更应该整治。

“网红”需要流量，更要有文化。不是什么流量都能追，不是什么网红都能红。互联网为年轻人搭建了实现梦想的舞台，很多人抓住了时机，靠自己的努力和奋斗获得了成功。但“利益至上”的观念蒙蔽了他们的双眼，故意将行为低俗化、将价值扭曲化的言行，纵然能抓住“眼球”，也不可能换来“回眸”。在喧嚣复杂的互联网环境中，“网红”不能因流量而迷失自我，应保持纯真，承担社会责任，为网络文化注入向上向善的力量。“传统匠心守护，梦幻少年担当”，“国风”变装博主朱铁雄，通过科技的力量将中国传统故事里的英雄人物带到现代，用情景故事的形式为我们讲述传统文化的魅力;“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事”，知名博主李子柒围绕中国的传统文化和乡村生活，用诗意的镜头向观众展示了一种简单、自然、和谐的生活方式，向世界传播中国传统文化方式……这些网红既收获了流量，又得到了公众的认可，也推进网络文化健康发展产生了向上的作用。在网红兴盛的大浪潮中，只有不忘初心、秉持人性，网红才不会“昙花一现”，才能实现“常红”。

“网红文化”不在于红，而在于生命力。网红既是经济现象也是文化现象。直播网红群体的崛起不仅让中国传统文化焕发生机，也助力塑造城市文化“软实力”。淄博烧烤因大学生在网络平台自发种草而红，并在网友持续接力打卡中爆红，不仅推动了淄博文旅的兴起，也让淄博借势讲好更多城市故事，让城市更有“淄”味。自网红经济竞争进入白热化，网红文化也出现了“成长的烦恼”，从野蛮生长到存量竞争，经营主体和从业者良莠不齐，面临各种挑战。对网红经济中的产品质量问题、低俗直播、滋生黑灰产业链等乱象，执法监管部门需形成合力，多措并举打通责任壁垒、数据壁垒、技能壁垒等，推动万亿网红产业高质量发展。

网红文化有利有弊，想把推动网红文化成为“长红”经济，需要各方合力，引导网红文化稳健发展。(宋余霞)

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